AVE New Retro

Ave SpA ci ha conferito l'incarico di progettare una brochure di prodotto per il lancio della nuova serie di interruttori civili, che noi abbiamo battezzato “new retro”, ideati reinventando il passato per proiettarlo nel presente. Questa particolare serie rivisita, attualizzandoli, gli storici interruttori a levetta adottati, fin dall’inizio delle applicazioni elettriche, nei più svariati campi di produzione. Ancora oggi li possiamo vedere sui cruscotti delle auto d’epoca, in vecchie radio, macchine del caffè e in moltissimi altri oggetti dal passato affascinate. Unire un design ispirato al passato con la tecnologia di oggi, vuol dire dar vita ad un prodotto che incarna in se sia i valori e la solidità della tradizione, sia l’affidabilità e la praticità della tecnologia moderna: un mix irresistibile. Abbiamo definito il flusso e il ritmo della comunicazione dirigendolo principalmente verso il target architetti e designer d’interni, abbinando uno stile architettonico e abitativo, quindi un suggerimento preciso di applicazione, a ciascuno dei tre segmenti in cui è divisa la serie di interruttori “new retro”: metropolitano riqualificato e vintage per New Style 44 vetro/alluminio, minimal chic e zen per New Style 44 Corian®, classico e tradizionale per England Style 44 legno. Successivamente, ad ogni segmento merceologico, abbiamo assegnato un preciso lifestyle e un modello di immedesimazione stilistica, visualizzati attraverso immagini di oggetti con un alto valore nostalgico-vintage e ritratti di personaggi in linea con la personalità del prodotto descritto. Per sottolineare in modo più efficace il rapporto tra i tre segmenti e i loro stili di riferimento, abbiamo fustellato la copertina della brochure in modo che ogni prodotto rivelasse immediatamente l’abbinamento al suo stile architettonico e parlasse, visivamente, il linguaggio dell’utenza target della brochure.

| Product brochure |

[ CREATIVE DIRECTION COPYWRITING GRAPHIC DESIGN TYPOGRAPHY SHOOTING POST PRODUCTION ]

INTERRUTTORI A LEVETTA Mini Cooper S 1963 - Mini Cooper S 2014

Un esempio perfetto di recupero dello stile passato è quello che BMW ha operato sul design della strumentazione dell’attuale linea di autovetture MINI. Il restyling ha conservato l’originale sistema di interruttori a levetta degli anni ’60 ma applicata all’attuale tecnologia automotive; il design è stato rivisitato, con una strizzata d’occhio anche alla strumentazione aeronautica, restando fedele allo spirito e al carattere dell’originale autovettura, in grado di affascinare ancora un pubblico alla ricerca costante di prodotti particolari con i quali affermare la propria personalità.

Shooting fotografico e ottimizzazione delle immagini.

Direzione dello shooting sul set. Post-produzione e foto ritocco mirati ad enfatizzare le qualità estetiche dell'oggetto per valorizzare il prodotto.

I prodotti consegnati per lo shooting fotografico, che prevedevano levette in materiale plastico, montavano ancora quelle nella versione prototipo. Utilizzando il file CAD del modello 3D della levetta, fornitoci dall'ufficio progettazione del cliente, abbiamo sostituito tutti i prototipi con un render 3D, riproducendo la texture del materiale previsto per la produzione e simulando le luci dello scatto, ottenendo così un risultato finale armonioso e credibile.